A marca constitui um dos principais ativos de um empresário. Seja o negócio voltado à venda de produtos ou à prestação de serviços, a marca é o que os identifica e diferencia no mercado. Para se ter a proteção e a exclusividade sobre o uso de uma marca, é necessário que seja feito um registro perante o Instituto Nacional da Propriedade Industrial – INPI. E o processo de registro se inicia com uma pesquisa prévia de viabilidade. Essa pesquisa, idealmente, deve ser feita antes mesmo do início efetivo do negócio e da divulgação da marca, para minimizar riscos de conflito com outras marcas já existentes no mercado. Muitos empresários, no entanto, somente iniciam o processo de registro após um período de tempo considerável de atuação. Nesses casos, por vezes é necessária a alteração da marca inicialmente idealizada ou medidas administrativas e/ou judiciais para viabilizar a defesa da marca, o que acarreta em maiores gastos e riscos.
Por essa razão, a idealização e o início do processo de registro da marca deveriam ser uma das prioridades de qualquer empresário, independentemente do ramo de atuação e do porte do negócio. Além do registro de marca permitir uma atuação segura, ele ainda agrega valor ao negócio e contribui para um desenvolvimento sólido.
Por fim, é importante ressaltar que a consulta e o processo de registro de marca deveriam ser feitos com o auxílio de um profissional com experiência capaz de acompanhar o processo corretamente e fazer uso competente de estratégias que melhor atendem às necessidades de cada situação.